Cum am ales numele Axigen
“La Gecad, procesul prin care a fost aleasa denumirea Axigen, sub care functioneaza divizia de server de mail, a fost initial unul mai complicat, pentru ca produsul se vindea deja de un an sub numele Hawaii, care fusese generat de echipa de dezvoltare de soft si care aducea cateva provocari juridice.
Oricat de mult ne-a placut Hawaii ca nume, domeniul de internet era luat, iar marca nu putea fi inregistrata pe clasele care ne-au interesat. Hawaii fiind un stat al SUA, este ca si cum cineva ar incerca sa inregistreze Romania.com, spune Oana Bornaz, CEO la Axigen.
Criteriile pe care managementul a dorit sa le foloseasca in alegerea unui nou nume au fost unele foarte stricte: a vrut sa inceapa neaparat cu litera A sau B, pentru a fi in topul listelor cu enumerare in ordine alfabetica, a dorit sa fie scurt, sa aiba o pronuntare usoara in limbile principale de circulatie internationala, astfel incat sa nu fie nevoie sa dicteze numele pe litere prin telefon. Au fost verificate in mai multe limbi ca sa nu aiba intelesuri nefericite care sa faca imposibil un marketing eficient.
Apoi, am dorit ca numele sa insemne efectiv ceva pentru noi, motiv pentru care ne-am uitat In nume de stele, avioane, de barci, de triburi de indieni, nume geografice care sa reprezinte destinatii interesante de vacanta. Au fost studiate, fara exagerare, sute de nume, iar de cate ori ni se parea ca ne apropiem de ceea ce doream, trebuia sa rulam cateva verificari, detaliaza Oana Bornaz.
Cele mai importante dintre acestea erau sa nu existe confuzie intre numele ales si cel al unui competitor, dar si sa poata fi inregistrat ca marca internationala. In plus, domeniul de Internet trebuia sa fie disponibil.
Foarte multe dintre sugestiile pe care le-am avut s-au lovit de aceasta problema, si anume ca domeniile corespunzatoare erau cumparate, desi nefolosite, si se cerea o taxa exorbitanta pentru cumpararea lor. Si Axigen.com era proprietatea cuiva, dar am reusit sa negociem un pret rezonabil, spune Oana Bornaz.
Cel mai important sfat pe care l-as putea da unei firme care cauta un nume este sa se inarmeze cu rabdare: alegerea unui brand are nevoie de timp, Oana Bornaz, CEO la Axigen.”
Fragmente din articolul “Cum alegi cel mai bun nume pentru firma ta” publicat de revista Capital.
Comments
One Response to “Cum am ales numele Axigen”
Leave a Reply
Nu e chiar corect interpretat: “La Gecad, procesul prin care a fost aleasa denumirea Axigen, sub care functioneaza divizia de server de mail, a fost initial unul mai complicat, pentru ca produsul se vindea deja de un an sub numele Hawaii”.
Produsul nu s-a vandut nici 5 minute sub acest nume, si nici nu a aparut pe piata. Este foarte probabil ca daca am fi lansat un produs cu numele de Hawaii sa fi primit avertizare de Trade Mark violation.
Serverul a inceput insa existe cu acest nume si va ramane probabil al sau alint:)